Manzanas Livinda apuesta por el deporte femenino

A finales de 2016, en pleno debate sobre la escasez de medios y visibilidad del deporte femenino español tras sus éxitos en los Juegos Olímpicos de Rio, una marca española de manzanas decide dar un paso adelante para ayudar a las deportistas a conseguir sus sueños. LIVINDA crea la plataforma #EllasSonDeAqui

LÍDERAS | 14 FEBRERO DE 2018

No es fácil posicionarte en primera línea del escaparate deportivo nacional o local si te llamas Berta, Sandra o María, aunque hayas logrado un campeonato local, nacional o internacional, o batido algún récord. Pero es mucho más difícil contar con los recursos y el apoyo económico necesario para conseguirlo. 

Esto es algo que conoce muy bien la marca de manzanas LIVINDA que, ante los alarmantes datos que constataban que una de cada dos manzanas que consumen los españoles eran de origen extranjero, ideó y lanzó una campaña en defensa del origen español de esta fruta. Bajo el lema de #SeLlamaComoTu, quiso concienciar a los españoles de la necesidad de reconocer y apreciar la calidad de las manzanas españolas. Para lograr este objetivo, en la campaña 2015-2016, lanzó al mercado más de 10 millones de manzanas identificadas con algunos de los 100 nombres propios más comunes en nuestro país. La campaña fue todo un éxito, convirtiéndose en la primera fruta de origen nacional que invertía en sensibilizar a los consumidores sobre el consumo responsable de productos de origen español.

 

 

LIVINDA, una apuesta por la innovación y excelencia

El Grupo Nufri, lleva cuatro décadas apostando por la investigación y la innovación. Se creó en 1973, a iniciativa de un grupo de productores de fruta de la comarca leridana del Pla d´Urgell y actualmente produce 135.000 toneladas de fruta al año, principalmente manzanas, pero también peras, naranjas, mandarinas y melocotones que ellos mismos conservan y comercializan.

Totalmente convencidos de que en España se podía cultivar una manzana de sabor único y de calidad que pudiera competir con la manzana europea, Nufri decidió apostar por este cultivo, y tras una larga búsqueda recaló en La Rasa, una pedanía entre El Burgo de Osma y San Esteban de Gormaz, un paraje único que reunía las condiciones ideales de agua, tierra y climatología para producir en España las mejores manzanas de Europa.

Finca La Rasa, plantación de manzanas de LIVINDA en Soria

Así nace la marca de manzanas LIVINDA, que cosecha su primera producción en 2008, convirtiéndose en la plantación de manzanas más grande, moderna y tecnificada de Europa, capaz de producir más de 20 millones de kilos de manzanas de cinco variedades, y con previsiones de duplicar para 2020 su producción alcanzando aproximadamente el 10% de la producción nacional de manzanas.

Desarrollo sostenible, amor por la tierra e igualdad de género

LIVINDA es una marca sostenible, comprometida con la tierra y su entorno, y que apuesta por la igualdad de género en su entorno laboral. Actualmente la planta de La Rasa da empleo fijo a 130 personas y cuenta con unos 250 trabajadores eventuales en época de podas y recolección, generando un gran impacto económico en la comarca. Se estima que en 2020, cuando la finca esté a pleno rendimiento, se alcance la cifra los 600 trabajadores.

Este impacto económico en la zona tiene un gran efecto en el sector más perjudicado por el desempleo, el femenino,  ya que el 54% de sus trabajadores son mujeres. Además, el Grupo Nufri, propietaria de la marca LIVINDA aboga por la paridad salarial entre sus empleados así como en la igualdad de oportunidades para acceder a puestos de responsabilidad.

LIVINDA y deporte femenino, los mismos valores

Pero este no ha sido el único hito de LIVINDA. Fruto de una mentalidad emprendedora y una filosofía inspirada en el afán de superación, en diciembre de 2016 lanzó la primera convocatoria de #EllasSonDeAqui, una iniciativa de apoyo al deporte femenino español cuyo objetivo principal era ayudar a recaudar fondos para hacer realidad sus sueños deportivos, a la vez que darles la visibilidad que se merecían a través de los medios de comunicación y las redes sociales.

Ignasi Argilés, director de producción y comercialización de Nufri y responsable de la marca explica así el nexo de LIVINDA con el deporte: #EllasSonDeAqui colabora con un segmento de deportistas con el que hay valores en común como el sacrificio, la tenacidad, el rigor, y el anonimato. El objetivo de ambos es conseguir un sueño: en el caso del deporte, lograr una victoria, participar en un campeonato o incluso conquistar una medalla; y, en el caso de LIVINDA, producir manzanas de calidad en nuestro territorio y que se les reconozca».

En la primera edición participaron 41 proyectos procedentes de 11 comunidades que incluían a más de 200 deportistas de 25 modalidades deportivas distintas. Los cuatro proyectos ganadores se repartieron más de 20.000 euros gracias al patrocinio directo de LIVINDA, y se recaudaron miles de euros a través de las plataformas de crowdfunding para apoyar al resto de proyectos presentados.

 

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Estos datos avalan el éxito de la apuesta de LIVINDA por el deporte femenino español, lo que ha llevado a la marca a convocar una 2ª edición que fue presentada en Madrid el pasado 12 de diciembre. En esta segunda convocatoria la plataforma repartirá de nuevo 20.000 euros en forma de patrocinio entre los proyectos elegidos de entre todos los presentados.

Segunda convocatoria de #EllasSonDeAqui

Para LIVINDA, la finalidad de este patrocinio no es conseguir ventas durante 24 horas los 7 días de la semana, sino crear un vínculo entre la marca y el consumidor, de modo que este se convierta en un “amigo”, un prescriptor o un fan. “Esta iniciativa no nos reporta venta directa, lo hacemos para que la sociedad identifique nuestra marca con el deporte femenino y los valores que compartimos con él.”, explica Ignasi Argilés, que añade que “para todos los que formamos parte de esta empresa, es un orgullo”.

Con el objetivo conseguido, LIVINDA ha creado un espacio para que todas aquellas deportistas que tengan un sueño puedan hacerlo realidad. Argilés explica los siguientes pasos a dar: “Debemos conseguir más apoyos relevantes para poder llegar a muchas más mujeres deportistas para que conozcan el proyecto y puedan optar a un patrocinio». «La comunidad #EllasSonDeAqui seguirá creciendo para concienciar a la sociedad en general de la falta de recursos y de oportunidades que padece el deporte en nuestro país”, finaliza el máximo responsable de la marca de manzanas LIVINDA.

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