La plataforma #EllasSonDeAqui busca mujeres deportistas

LIVINDA, una marca de manzanas española comprometida con su entorno, ha impulsado el proyecto #EllasSonDeAqui, una iniciativa de apoyo al deporte femenino amateur y profesional que combina el Crowdfunding y la aportación directa de fondos.

LÍDERAS | 9 JULIO DE 2017

Nufri, es un grupo hortofrutícola líder en España que produce, importa y comercializa a nivel mundial sus productos entre los que se encuentra la marca de manzanas LIVINDA. Hace un par de años, ante los alarmantes datos sobre el consumo de manzanas en España, la marca con producción en Burgo de Osma (Soria) y Pla d’Urgell (Lleida), decidió lanzar la campaña #EsDeAqui y #SeLlamaComoTu, para reivindicar el origen en el consumo de manzanas. Esta campaña fue el preámbulo de su segunda campaña dirigida a apoyar, impulsar y visibilizar el deporte femenino, #EllasSonDeAqui.

Yeray Hurtado, responsable de marketing de Nufri, nos explica cómo surgió esta primera iniciativa: «Los datos indicaban que una de cada dos manzanas que consumían los españoles provenían de fuera de España y que, en algunas de las principales cadenas de distribución del país, menos del 20% de la oferta de manzanas era de origen nacional, por lo que Manzanas LIVINDA decidió que era el momento de contarles a los españoles que en nuestro país se producen manzanas capaces de competir al más alto nivel con cualquier fruta de importación, y que era necesario que el consumidor reconociese y apreciase este producto»,

Con esta campaña, LIVINDA marcó un hito en nuestro país, siendo la primera vez que una fruta de origen nacional invertía en sensibilizar a los consumidores sobre el consumo responsable de productos de origen español. Fue el antecedente de «#EllasSonDeAqui:  «Fue la continuación natural del proyecto, tras analizar cómo transmitir un concepto de proximidad, de valoración el esfuerzo, de buscar visibilidad y, la motivación. Al mismo tiempo confluyeron comentarios en los medios, en conversaciones privadas sobre el poco apoyo recibido por nuestras deportistas, la poca visibilidad que se les daba en los medios, la dificultad que continúa teniendo la mujer en conseguir apoyos, sponsors…», relata el responsable de marketing.

«No había mejor manera de transmitir los valores del Grupo Nufri y Livinda, que convertirnos en los primeros en apoyar a las deportistas españolas»

#EllasSonDeAquí es un proyecto de apoyo al deporte femenino amateur y profesional que combina una plataforma de Crowdfunding y una aportación directa de fondos basado en el reconocimiento del esfuerzo y que se plasma en dar oportunidades y apoyo al deporte femenino, haciendo visible lo invisible. «El paralelismo era tan evidente que pensamos que no había mejor manera de transmitir los valores del Grupo Nufri y Livinda, que convertirnos en los primeros en apoyarlas» afirma Hurtado.  

La plataforma #EllasSonDeAquí habla de sueños, de pasión, de entrega y sacrificio, y si bien su objetivo principal es ayudarles a recaudar fondos, #EllasSonDeAquí también quiere ser una llamada de atención para que el deporte femenino tenga más visibilidad y, con ello, garantice los apoyos económicos y emocionales que necesita y se merece.

«Queremos promover una plataforma de apoyo al deporte femenino amateur y profesional, que combina el crowdfunding con una aportación económica que la propia empresa realizará sobre una selección de proyecto».

Campaña Se buscan deportistas
La medallista olímpica Lydia Valentín con Yeray Hurtado, director de marketing de Livinda

«En los últimos años, las deportistas españolas han conseguido grandes logros, demostrando que el deporte no entiende de género y que el esfuerzo, el trabajo y la constancia son la clave para conseguirlo. Sin embargo son muchas las noticias que a lo largo de los últimos años se vienen conociendo sobre jóvenes y mujeres deportistas que no pueden ver cumplido su sueño por falta de apoyo económico. Es un hecho claro que la financiación de los deportistas es directamente proporcional a su capacidad de “generar noticia”, por lo que existe una relación clara entre visibilidad en medios y las opciones de conseguir financiación para lograr las metas deportiva», reflexiona Hurtado«Con esta iniciativa, queremos promover una plataforma de apoyo al deporte femenino amateur y profesional, que combina el crowdfunding con una aportación económica que la propia empresa realizará sobre una selección de proyectos, entre todos los presentados, que serán elegidos por un comité de expertos. De este modo, se crea una opción alternativa a la financiación de las deportistas que no depende de modo directo de su capacidad para ser visibles en los medios, sino de sus ganas de seguir trabajando por conseguir sus sueños.»

Actualmente #EllasSonDeAqui cuenta con doce proyectos publicados en los que se ha recaudado un total de 11.079 euros. Sin embargo ninguno de ellos ha logrado financiarse en su totalidad. Otros cuatro proyectos están en proceso de ser publicados. «A día de hoy ningún proyecto ha conseguido toda la financiación que se propone, pero el AEM, equipo de fútbol que recientemente ganó la liga de segunda infantil masculina, está a tres mil euros de conseguirlo. Y María, una joven jugadora de ajedrez oscense de 12 años que sueña con participar en el próximo mundial, está cerca del 50% de su objetivo, así como el segundo proyecto de las chicas del INEF Rugby Lleida, que no solo necesitan fondos para desplazarse sino también material para poder entrenar en condiciones».

«Nuestro consejo asesor está formado por deportistas y personalidades del deporte como Yasmina Vilagrasa, Maria Siegrist Gabas, Carolina Pascual, Alhambra Nievas, Cristina Gallo, Laura Castro y Anna Boada»..

Sobre las necesidades que necesitan cubrir las deportistas, Hurtado asegura:» Lo que más solicitan es financiación para poderse desplazar a los campeonatos y/o poder cubrir los gastos que genera estar compitiendo fuera de casa. Y en segundo lugar, dinero para mejorar el material con el que entrenan y compiten, y poder afrontar los gastos que genera el mero hecho de competir en una liga de élite». 

El próximo 15 de agosto finaliza el plazo para entregar los proyectos y el 18 de septiembre se nombrará a los ganadores que recibirán las ayudas a partir del 18 de octubre, fecha de la entrega de premios que se realizará en la Madrid Fruit Attraction de este año. «En estos premios se repartirán 20.000 euros entre todos los proyectos que serán elegidos por nuestro consejo asesor que está formado por deportistas y personalidades del deporte como Yasmina Vilagrasa, Maria Siegrist Gabas, Carolina Pascual, Alhambra Nievas, Cristina Gallo, Laura Castro y Anna Boada»..

Calendario
Calendario

#EllasSonDeAqui combina el crowdfunding y la aportación privada de capital: «Una vez contactan con nosotros y les informamos sobre el modelo de nuestra plataforma, los clubes y las deportistas saben que pueden optar a conseguir su objetivo económico, y esta opción siempre es bienvenida, porque buscan financiación para poder hacer frente a la siguiente temporada, y toda ayuda es bienvenida», insiste Yeray Hurtado.

«Nuestro objetivo es dar visibilidad y notoriedad al deporte femenino, que todos se conciencien y valoren el trabajo y la entrega de todas las mujeres que se dejan la piel en el terreno de juego».

Sobre el futuro de la financiación del deporte femenino, Hurtado “creemos que lo más importante es que las deportistas de este país obtengan el dinero necesario para desempeñar sus carreras deportivas en las mejores condiciones posibles, si las ayudas públicas no son suficientes, el modelo de mecenazgo y el patrocinio, es una opción, pero no debe ser una excusa para beneficiarse de ayudas fiscales promovidas por los programas Universo Mujer y España Compite, de los cuales, en esta convocatoria de #EllasSonDeAqui no participamos”.

Cartel de la campaña "Se buscan deportistas"
Cartel de la campaña «Se buscan deportistas»

El Grupo NUFRI se caracteriza por una mentalidad emprendedora y una filosofía inspirada en el afán de superación constante como proceso de mejora. Ello se transmite a todos los proyectos que se desarrollan en la compañía, que están impregnados de ilusión, pasión por la tierra, una actitud por superar nuevos desafíos y una clara apuesta por la investigación y la innovación. Respecto a su compromiso con el deporte femenino Yeray Hurtado puntualiza que «en este proyecto, nuestro objetivo es dar visibilidad y notoriedad al deporte femenino, que todos se conciencien y valoren el trabajo y la entrega de todas las mujeres que se dejan la piel en el terreno de juego. Y, sobre todo, y lo más importante, que todas esas niñas a las que les gusta y practican deporte y sueñan en voz baja que quieren ser grandes atletas, crean que es posible. Por eso, les ayudamos económicamente. El objetivo es muy amplio y una carrera de fondo, con lo cual, no podemos tocar techo, porque nunca será suficiente todo nuestro esfuerzo».

Para la compañía es fundamental el papel de las redes sociales y los nuevos modelos de comunicación ya que «los medios de comunicación convencionales: radio, televisión y periódicos; nunca informan, ni ponen en valor, excepto casos excepcionales, los logros de nuestras deportistas. Con lo que las redes sociales son de la única herramienta que disponemos para estar informados sobre deporte femenino»., concluye Hurtado.

Envíanos tu proyecto http://www.ellassondeaqui.com/envia-tu-proyecto/

 

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